Search intent betyder søgeintention – altså formålet med en brugers søgning. Det kan fx være informationssøgning (“hvad er SEO?”), navigationssøgning (“Facebook login”), eller transaktionssøgning (“køb løbesko online”).

For at lykkes med SEO skal dit indhold matche brugerens intention. En artikel, der er skrevet som en salgsside, men ranker på et informativt søgeord, vil ofte få en høj bounce rate.

Eksempel: Hvis nogen søger efter “hvordan binder man løbesko rigtigt”, vil de have en guide – ikke en webshop. Omvendt, hvis de søger efter “billige løbesko tilbud”, er de klar til at købe.

Når indhold og search intent matcher, stiger chancen for højere placeringer, flere klik og bedre konvertering.