AI er ikke længere fremtid – det er nutid. Med værktøjer som ChatGPT, Google Gemini og Bing Copilot bliver søgninger mere samtalebaserede, og måden vi finder information på, ændrer sig hurtigt. For virksomheder, marketingfolk og SEO-specialister betyder det, at vi skal tænke SEO på en ny måde.
I dette indlæg kigger vi på, hvordan AI påvirker SEO i dag, og hvad du kan gøre for at være forberedt på fremtidens søgninger.
Hvad er AI-drevne søgninger?
Traditionelt har Google og andre søgemaskiner vist en liste af blå links baseret på søgeord. Med AI i spil ændrer det sig:
- Samtalebaserede svar: Brugeren kan stille spørgsmål i naturligt sprog og få et uddybende svar direkte i søgeresultatet.
- Personalisering: AI kan forstå kontekst, tidligere søgninger og brugerens behov bedre end før.
- Zero-click søgninger: Flere svar bliver vist direkte i søgeresultaterne, uden at brugeren behøver klikke sig ind på en hjemmeside.
Eksempel: I stedet for at søge “bedste varmepumper 2025” og klikke på et link, kan en AI-assistent give en opsummering af de bedste modeller – og først bagefter tilbyde links til forhandlere.
Hvad betyder det for SEO?
AI ændrer ikke behovet for SEO – det ændrer hvordan vi arbejder med SEO.
1. Fokus på indholdskvalitet
AI-modeller som ChatGPT trækker viden fra indhold, der allerede findes på nettet. Dit indhold skal derfor være:
- Velstruktureret
- Fagligt korrekt og troværdigt
- Rigt på detaljer og eksempler
Hvis dit indhold er overfladisk eller ukorrekt, bliver det ikke brugt af AI eller rangeret højt i søgeresultater.
2. Vigtigheden af E-E-A-T
Google lægger stadig mere vægt på Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness (E-E-A-T).
Det betyder, at indhold skal vise:
- Erfaring – fx egne cases eller testresultater
- Ekspertise – fagligt velfunderede tekster
- Autoritet – henvisninger, kilder og links fra andre
- Troværdighed – klare oplysninger om afsenderen, fx forfatterbio og virksomhedsinformation
AI søger efter kilder, der fremstår som eksperter – så det gælder om at positionere dig som en.
3. Long-tail søgeord og spørgsmål
Med samtalebaserede søgninger stiller folk længere og mere præcise spørgsmål.
Eksempel:
- Før: “SEO tips”
- Nu: “Hvordan laver jeg en SEO-strategi til en lille webshop med begrænset budget?”
Derfor er det vigtigt at optimere indhold til long-tail keywords, FAQ-sektioner og naturlige spørgsmål.
4. Structured data og teknisk SEO
Selvom AI ændrer fokus, er teknisk SEO stadig vigtigt.
- Brug schema markup (fx FAQ, produkt, artikel), så Google forstår dit indhold bedre.
- Sørg for hurtig indlæsning og mobilvenlighed.
- Arbejd med interne links, så AI og brugere kan navigere nemt.
5. Nye muligheder: AI som trafikdriver
Selvom nogle søgeresultater bliver besvaret direkte af AI, kan det også give fordele:
- AI kan anbefale din side som kilde.
- Hvis du skaber det bedste indhold i din niche, er der større chance for at blive nævnt.
- AI genererer flere søgninger, fordi brugerne kan spørge mere frit og få hurtigere svar – hvilket åbner for flere potentielle indgange til dit indhold.
Hvordan forbereder du dig på fremtiden?
- Byg autoritet i din niche – lav kvalitetsindhold, der viser ekspertise.
- Optimer til naturligt sprog – skriv som om du besvarer et spørgsmål, ikke kun til keywords.
- Udnyt FAQ og how-to indhold – perfekt til AI og featured snippets.
- Hold øje med udviklingen – følg med i, hvordan Google SGE (Search Generative Experience) og Bing AI ændrer søgninger.
- Brug AI som værktøj – fx til research, idéudvikling eller strukturering, men sørg for at tilføre menneskelig erfaring og unik viden.
Konklusion
AI og ChatGPT ændrer måden, vi søger og finder information på. Men det betyder ikke, at SEO dør – tværtimod bliver kvalitet, ekspertise og brugerfokus endnu vigtigere.
De virksomheder, der begynder at tilpasse deres indhold til AI-drevne søgninger i dag, vil stå stærkere i morgen.
